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2018一季度App涨幅榜:短视频增长联动摄影和小游戏,网赚新闻挖到宝
作者: 猎豹全球智库 方杨 2018-04-19

春暖花开,万物生长。即使在流量见顶的移动互联网世界,也蕴藏着新的生机。从猎豹大数据2018年一季度涨幅榜来看,短视频、新闻资讯仍在逆势上扬,社交领域的小游戏平台和陌生人交友活力犹存,而一季度打车市场的混战也带来涨幅榜的新变化。

2018Q1App涨幅榜:短视频增长联动摄影和小游戏,网赚新闻挖到宝

涨幅榜中,App上升个数最多的类别依次是工具类、社交类、短视频、新闻资讯及电商。

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总结来看:

(一)优化工具、应用助理依然能在安卓端快速实现用户增量。

(二)切入社交垂直细分领域依然存在机会。社交类上榜app中主要包括社交小游戏平台和陌生人交友软件两个细分类别。

(三)短视频仍然充满活力,竞争逐渐扩大到更多相关领域。腾讯复出的“微视”和今日头条的“抖音”是一季度上涨最快的两款短视频。与此同时,快手推出的“快手小游戏”登上涨幅榜第一名,摄影类app也在一季度出现上涨。

(四)资讯类产品采取现金刺激,针对下沉市场的趋势已经形成。一季度上榜的新闻资讯中,绝大部分是“趣头条”类型的“网赚新闻”产品。

(五)社交电商、内容电商和新零售方向增长更明显。上榜TOP50的四款电商app,贝店、花生日记均属社交电商,悦花越有依托供应链系统,开设线下体验店,进行线上线下O2O运营,而小红书走内容电商路线。一季度,淘宝对标社交电商拼多多推出淘宝特价版App也上涨迅速,而京东也推出“京东拼购”,在社交电商领域形成激烈对抗。

以下是细分领域的详细分析:

一、集中上涨区:社交娱乐、获取资讯仍是网民刚需

1.短视频:微视瞄准抖音 快手以小游戏抗敌

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短视频的竞争已经体现到了涨幅榜的方方面面。涨幅榜Top30中排入四款短视频产品:微视(一季度涨幅1241.51%)、抖音(一季度涨幅175.84%)、好看视频(一季度涨幅128.6%)和看点小视频(一季度涨幅64.94%)。

猎豹大数据涨幅榜排名第一的正是老牌短视频巨头快手推出的社交小游戏平台“快手小游戏”(一季度涨幅15084.13%),快手此举是为了应对抖音商业化带来的变现压力。而另一款社交小游戏平台“开心斗”也以266.95%的周活涨幅排在涨幅榜第十二位。

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从“猎豹大数据”榜单来看,今日头条系的短视频产品已经将“快手”彻底合围。继2017年底“西瓜视频”周活渗透率超越“快手”后,“火山小视频”目前也以微弱优势领先快手。抖音短视频”虽然目前周活是“快手”的一半不到,但也已经跻身排行榜第四名,较年底排名上升三位。

抖音“全天候活跃” 腾讯砸钱推微视

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猎豹大数据选取了一个星期六的数据来看“抖音短视频”的用户使用时段分布。在休息日,抖音可谓是一款“全天候活跃型”产品。除午夜到凌晨五点左右用户占比较低外,

其他时段活跃度相差不大,在各个时间点对用户的粘性都比较高。

腾讯于去年9月低调复活了短视频产品“微视”,经过半年多的内部流量、资源整合,春节期间,腾讯推动“微视”快速崛起。

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从“猎豹大数据”的日活跃渗透率走势来看,“微视”在2月15日除夕当天突然猛涨到0.1136%,这要归功于腾讯QQ走运红包推出微视礼包的玩法,吸引大量用户涌入。

“微视”目前在“猎豹大数据”短视频排行榜上排名第十六,从数据上看与短视频巨头们相差甚远。但4月初,“微视”做了今年来的首次重大更新,新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,产品明显对标抖音,并打通QQ音乐千万正版曲库。与此同时开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。背靠腾讯流量池和资金支持,腾讯微视极有可能成为短视频的最大搅局者。

短视频带动摄影竞争升级

短视频领域的爆发,也带来了对相机市场用户的争夺。今日头条在今年2月份以3亿美金收购“Faceu激萌”,完善短视频领域的全链条布局,也让摄影市场的竞争升级为今日头条与美图两个生态之间的战争。而涨幅榜第24名的“脸部优化 Facetune”也同样来自摄影领域。

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摄影排行榜第一名的“Faceu激萌”周活数据在一季度,尤其是春节之前一路上涨,超过了此前领先摄影排行榜的“美图秀秀”和“美颜相机”。

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而排行榜第六名的“无他相机”也是摄影领域一款新的黑马产品,自去年下半年开始数据一路上涨。今年初,直播平台9158母公司天鸽互动以3亿人民币的价格收购“无他相机”。作为入口级产品的摄影app,其工具属性决定了竞争壁垒偏低,更多大公司的加入将让此前在摄影app领域根基深厚的美图迎来更多新挑战。

社交:陌生人交友

社交领域头部产品一向阵容稳定。微信、QQ巨头阴影下,其他梯队很难有大的突破。老牌社交产品积累的用户群体相对稳定,新入局者或选择短视频等新形式突破,或从垂直领域发力。

陌生人社交领域开始通过合并收购来稳定格局寻求增长。一季度陌陌斥资7.71亿美元收购探探,向泛社交和泛娱乐方向进一步布局。而在涨幅榜TOP50中的社交产品,也大都来自陌生人社交领域。

新闻资讯:趣头条们的崛起

一季度,复制2017年黑马新闻资讯app“趣头条”网赚+收徒模式的产品不断涌现,成了新闻资讯市场的一个新特色。在猎豹大数据涨幅榜中,共有三款“网赚新闻”产品上榜TOP50,分别是“淘头条”、“东方头条”和“搜狐新闻资讯版”。由于推出时间较晚或目前量级较小而没有登上涨幅榜的网赚新闻产品同时还有“快头条”、“蚂蚁头条”等。

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猎豹大数据整理了以趣头条为首的网赚收徒类资讯app排行榜,从数据上看,这些产品普遍人均打开次数偏高。排行榜前几名中,除了互联网公司为背景的产品,还有传统媒体、门户媒体的产品。如排名第四位的东方头条是上海东方网推出的,第五名是中国青年报的移动资讯产品,而第六名出自搜狐新闻。

网赚收徒类资讯产品的特点包括以现金为奖励诱导用户完成签到、阅读和转发等动作提升活跃度,并通过邀请收徒、从徒弟收入中获得分成等。这类产品主要面向三四线城市用户群体,现金刺激简单直接,用户增长非常迅速。

猎豹全球智库2017年年度app报告显示,2017年趣头条全年涨幅达652%。在一季度榜单中,趣头条排在新闻类app排行榜第五名。

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今年3月份,趣头条完成腾讯领投的超过2亿美元B轮融资,并有消息称,趣头条将于2018年内赴美上市。

在趣头条融资的刺激下,网赚收徒类资讯产品短时间内仍会大批量出现,但也同样面临内容质量低和监管压力,而此种现金激励方式和收徒模式在日后会否受到政策管控也是个不确定因素。

网赚新闻与社交电商的交集:用户下沉,现金刺激

采用通过用户下沉来攻占线上成熟市场并运用社交传播的战略,这一点趣头条与腾讯投资的另一款电商产品拼多多颇为相似。而这两款产品重合度也不低,猎豹大数据显示,22%趣头条用户也同时使用拼多多app。

拼多多也代表了电商领域的新发展思路:社交电商。在拼多多的刺激下,今年一季度,阿里上线了一款名为“淘宝特价版”的App,京东则推出“京东拼购”,入口覆盖手机京东APP、微信、手机QQ、京东拼购小程序等无线场景。

猎豹大数据显示,“淘宝特价版”App自三月中旬起周活数据直线上涨,目前周活0.0582%,在猎豹大数据电商排行榜排在第23名。

阿里京东成立“打多办”,社交电商哪家强?

在电商巨头的夹缝中完成野蛮生长的“拼多多”,近日又获得腾讯领投的新一轮融资。而当阿里京东也先后入局,社交电商又会如何演进?

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从猎豹大数据的7日活跃留存率数据来看,“拼多多”近期基本稳定在17%左右,逊于“手机淘宝”,但与“京东”和“淘宝特价版”相比,优势仍十分明显。“淘宝特价版”因为推出时间较短,留存率数据还很不稳定,目前在10%左右。

电商的另一条路径:“美妆版微博”小红书

一季度电商app“小红书”的上升势头也很猛,周活上涨67%。与上一季度电商榜单相比排名上升了6位,目前排在电商排行榜第11名。

“小红书”走内容电商路线。近期以邀请明星入驻,分享产品使用心得和好物推荐的方式吸引粉丝,大打明星经济。从这一点上来看,“小红书”有向“新浪微博”方向发展的趋势。

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从两者的用户画像来看,“小红书”年轻用户占比更多,30岁以下用户占比达87%,而90后群体优势更加明显,大量的90后群体也让“小红书”在玩法上有了更多可能性。

二、激烈竞争区:生活服务O2O,滴滴和美团的主要冲突地

网约车:新“多足鼎立”指日可待?

一季度,“美团打车司机”App排在涨幅榜第九名,而“嘀嗒出行”“曹操专车”也进入涨幅榜Top50。

这段时间的网约车市场可谓高潮迭起。“嘀嗒出行”正式进入网约出租车市场;“美团打车”登陆上海;高德顺风车在成都、武汉上线,同时在北京、上海、广州、深圳、杭州等地招募车主;携程专车正式获得“网约车牌照”。本是一家独大的滴滴突然面临四个实力不凡的对手围剿,虽然目前数据优势依然十分明显,但市场带来的震动也已经有所体现。

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与2017年底相比,网约车app排行榜变化颇大。嘀嗒出行排名升高一位,“美团打车”app和司机端app窜入前十,“易到”、“神州专车”被挤出。

猎豹大数据显示“滴滴出行”app在一季度周活数据下滑了9.6%,“美团打车”究竟在多大程度上威胁到了滴滴,我们还要从具体的地域说起。

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从猎豹大数据上来看,“美团打车”在南京的攻势对滴滴影响更大,“美团打车”一季度在南京的周活跃渗透率上涨了2.8倍,而“滴滴出行”在南京的周活则明显下降,一季度降幅近15%。而在上海,由于“美团打车”上线较晚,目前还没有什么明显的影响。

但是从量级上来看,“美团打车”与“滴滴出行”的差距在上海要远小于南京。“滴滴出行”在南京的周活是“美团打车”的30倍,而在上海,这一数据只有7倍。以南京的先例,“美团打车”在上海对滴滴造成威胁也并非太过遥远的事。

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另外,从“美团打车司机”app的用户城市分布来看,美团已经在成都、北京、杭州等地都聚拢了一批司机,未开城即有蓄势待发之势。打车本身就是个地域化的市场,美团以游击战的方式来对付滴滴,滴滴着实会疲于应对。

鉴于美团无边界打法四面布局开展业务,美团能在打车业务上投入多大补贴成本还未可知。目前来看,滴滴和美团的争斗给人感觉更像是雷声大雨点小,但再加上嘀嗒出行、携程和高德的围剿,滴滴又是否真的能将美团一直作为打击对象猛攻?

共享单车:烧钱或将平息,并入出行整体生态版图

美团和滴滴的竞争也延伸到了共享单车市场,这也使得共享单车之争将升级到整个出行生态版图当中。目前从体量上来看,ofo的市场领先地位比较明显。而刚刚获得近7亿美金融资的哈罗单车也处在增长期,一季度哈罗单车进入涨幅榜TOP50,周活增长超过80%。

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从哈罗单车在各线级城市的TGI指数来看(TGI>100代表App在该线级城市处于相对强势地位,反之则处于相对弱势地位),应对ofo和摩拜的挤压,哈罗单车主要针对二三四线城市进行投放,形成差异化竞争。

共享单车经历惨烈的竞争,如今摩拜卖给美团,ofo通过股权与债权并行的方式获得融资,相信各方都不愿再回到烧钱补贴大战中。巨头加注会给共享单车带来更多发展空间,寻找新的突破点才是下一步的重点。

外卖:到底谁是演员?

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随着阿里收购饿了么,滴滴入局,外卖领域演变为美团、阿里系和滴滴的三国大战。接下来阿里口碑与饿了么如果进一步整合,对美团外卖形成的压力可想而知。而新入场的滴滴,恐怕也很难在外卖市场占到便宜。

滴滴与美团就无锡市场的外卖份额大打口水仗,饿了么也不甘示弱紧随其后,但紧接着三家就因涉嫌构成不正当竞争行为和垄断经营行为被无锡市工商局约谈。对于同时还在网约车领域打得不可开交的滴滴和美团来说,外卖补贴大战恐怕也难以为继。

O2O市场格局越来越大,美团在“咬牙”等上市吗?

综合O2O市场的竞争格局目前受到团购、出行、外卖和新零售的共同影响,需要强大的资本实力支撑。作为综合O2O领域的老大,美团摊子越铺越大,虽然对推高估值有积极影响,但资金压力也陡增,眼下最受关注的一个问题是:美团今年会成功上市吗?

三、涨幅榜热门单品盘点

1. 今日头条进军金融了吗?

今日头条推出的智能化炒股行情app“钠镁股票”,一季度涨幅1237.37%,目前在猎豹大数据证券交易类app排行榜排名第九。

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从产品介绍上来看,该款产品仍然主打今日头条系的“技术牌”-- 基于头条机器学习模型,量化股票大数据,跟踪股票动向,采用遗传算法和自然语言投资逻辑分析,智能监测市场动态。今日头条是否打算以此款产品作为先头部队进军金融行业还有待观察。

除了抖音短视频和钠镁股票外,今日头条旗下还有一款汽车资讯类app“懂车帝”上榜涨幅榜TOP50,“懂车帝”在今年第一季度以0.5918%的周活排名汽车资讯类榜单第一名。

2. 对作业才是正经事

涨幅榜第五名“快对作业”是在线教育K12领域的产品,提供小学一年级至高中三年级的90%以上的课本练习册答案及解析,可根据书本及拍照等方式快速搜题。目前在猎豹大数据K12类app排行榜中排名第六。

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更多领域排行榜,请点击查看《2018Q1APP报告》

数据说明:

1.数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台。

2.排行榜排名依据为周活跃用户渗透率;只适用于安卓平台。

3.数据受到猎豹产品用户规模、分布影响。

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