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快手小游戏,只是给老铁们换了个游乐场?
作者: 猎豹全球智库 方杨 2018-03-30

2018年,短视频酣战继续,斗争的焦点仍然在快手与今日头条系之间展开。与今日头条系惯取进击战的策略不同,快手在业务拓展上一直表现得颇为保守。

今年初,通过推出主打游戏+社交的“快手小游戏”,快手开始向短视频以外的领域迈出试探性的一步,着手打造“快手系”产品矩阵,以拓展业务布局、延续生命力和对抗竞争。

上线近三个月后,我们从“猎豹大数据”上“快手小游戏”的数据表现,来探讨“快手小游戏”是否继承了快手的流量优势和社交基因,又能否助力快手在短视频之争中继续脱颖而出,找到新的爆发点。

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一、站在巨人的肩膀上火起来

1. 领衔移动社交游戏平台排行榜

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“猎豹大数据”显示,“快手小游戏”目前以0.4661%的周活跃渗透率排在社交游戏平台类app排行榜的第一名,超过第二名同桌游戏近一倍。这一周活数字,在中国手游app排行榜中也能排进前二十名。

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从“猎豹大数据”的周活趋势来看,自1月份推出后,“快手小游戏”周活处于直线上涨,环比涨幅最高达497.6%。

2. 腾讯加持轻游戏+交友模式

“快手小游戏”是一款社交小游戏平台产品,与同桌游戏、玩吧类似。推出至今,“快手小游戏”上的轻量小游戏已经由最初的10几款扩充到24款,包含火爆一时的连连看、跳一跳、娃娃机等。

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快手小游戏界面

除了可以通过快手登录外,其背后的社交霸主腾讯还提供了QQ登录和微信登录入口,再加上手机登录方式,“快手小游戏”将“快手”的陌生人社交进一步延伸到了熟人社交领域,对快手的用户关系,也提供了补充和延续。

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快手小游戏界面

“快手小游戏”采取玩家配对PK的方式,提供“对战”、“找人玩”和“聊天”三个功能。“对战”由系统直接匹配对手玩家,“找人玩”提供具体的筛选条件,而玩家加为好友后可使用“聊天”功能。

虽然产品的界面与功能设置都非常简单,但其社交元素非常突出,从这一点上来说,“快手小游戏”更像一款带游戏平台功能的交友软件。

3. 依赖快手引流 用户重合度偏高

“快手小游戏”活跃用户的快速起量主要借助于快手的引流。“猎豹大数据”的重合度指标显示,快手小游戏用户中,有75.3%是快手用户。

在活跃用户的分布上,“快手”与“快手小游戏”也较为接近。

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北京、上海、石家庄、保定是两款产品活跃用户分布最多的几个城市,而与“快手”在东北地区的火热略有区别,长春和哈尔滨这两个在“快手”活跃用户分布中排名第五、六的城市在“快手小游戏”的相应排名并没有那么高。这样的用户分布差异或许有助于快手系产品获得更全国化的用户画像。

目前,“快手小游戏”的数据表现主要依赖于快手的引流,小游戏模式过轻、玩法单一,产品本身并无明显亮点。在上线初期推广和春节假期的红利过后,“快手小游戏”的日活数据也体现出了小游戏平台在用户增量和粘性上的一些局限性。

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从“猎豹大数据”的日活指标来看,二月底三月初开始“快手小游戏”的日活不再持续上涨,开始出现明显波动,其日活峰值只出现在周末两天,而工作日则明显下跌。

“快手小游戏”是对战类游戏产品,用户越聚集的时间段活跃度越高,用户少,配对困难,对活跃度的影响非常大。目前“快手小游戏”只有在周末才能聚集更多人气。

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从“猎豹大数据”的使用时段数据也可以看出,“快手小游戏”在工作日和周末的使用高峰虽然都主要集中在午饭(11-13时)和晚饭(18-20时)期间,但在周末的其他时间段的用户占比相较于工作日要更为平均,尤其是在周末早八点到下午四点之间,用户占比都比较高,这说明用户多数还是在没有工作学习的时候打开“快手小游戏”。

另外,“猎豹大数据”显示“快手小游戏”工作日的日人均使用时长在16分钟左右,而双休日的这一数据为18分钟左右,相差并不明显,而时间也并不太长(休闲游戏开心消消乐的这一数据在30分钟以上)。

猎豹全球智库认为,“快手小游戏”的用户活跃度在工作日有较大限制,应该主要是源于缺乏打开场景,这一点上“快手小游戏”与微信小游戏相比,存在质的差别,微信在工作日的使用不受场景限制。

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二、快手选择游戏的背后,都有哪些苦衷?

1.短视频大战愈演愈烈 快手国内外发展备受压力

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作为老牌短视频巨头,快手近一年多来依然保持着持续的活跃渗透率上涨。“猎豹大数据”显示,2017年以来,“快手”周活涨幅仍然达到86.51%。但与此同时,今日头条在短视频领域的咄咄相逼给了快手极大的压力。

在国内短视频打得水深火热之际,“出海”扩大用户规模成为各家不二之选。而在海外战场上,快手面对多个对手的强劲攻势,表现并不突出。

猎豹全球智库在2017年发布的全球短视频报告中详细解读了快手劲敌今日头条的短视频布局,抖音海外版Tik Tok和火山小视频海外版Hypstar主攻东南亚市场,而今日头条收购的musical.ly、Flipagram,投资的直播产品Live.me及其短视频应用Cheez则在欧美市场有着明显优势。

2. 商业化困难重重 年内能否顺利上市?

短视频还能热多久?短视频如何变现?这是几大短视频巨头眼下最关注的两个问题。近期抖音正式商业化,开通电商功能直通淘宝。反观快手,虽然也曾多次公开表示将尝试大规模商业化,包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。但据包括钛媒体在内的多家媒体报道,当下快手的营收仍主要依赖于直播,这对正在寻求上市的快手颇为不利。

与今日头条相比,快手产品生态群相对简单,品牌调性也与抖音差别较大,在吸引广告主方面略逊一筹。内容已经相对固定,流量增长越来越困难,对于快手来说,争取成功上市,找到新的增长点至关重要。

3.选择小游戏 是希望也是妥协

视频、直播平台与游戏业务天生契合,游戏联运是视频网站突破收入困境的良药,自然也成为了今日头条和快手短视频平台的首选。短视频平台上玩家围绕热门游戏制作的视频很多,也带火了一些游戏。

但是游戏联运对短视频平台来说仍非易事,而快手的用户画像也很难与游戏付费用户群体直接挂钩。相较之下,小游戏门槛低、耗时短、操作简单易上手、减压效果好,与快手这款产品的特质非常吻合。

在游戏领域,“快手小游戏”之外,快手还推出另一块游戏直播产品“快手直播伴侣”,目前在猎豹大数据上显示的周活跃渗透率为0.0392%。

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“快手直播伴侣”

但快手拓展游戏业务的局限性也非常明显,没有游戏开发经验的快手,目前只能综合各家小游戏,很难推出爆款。而要通过发展游戏业务撑起估值,目前也无法拿出现实可见的盈利。

另外,“快手小游戏”的增长主要依赖于快手app的引流,对快手用户群体的扩充用处不大,增长空间也并不乐观。像其产品定位一样,“快手小游戏”更像是给快手上的用户提供了另外一个休闲空间,而在这个空间上,又能产生多大的用户价值,还很难看清。

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三、快手挺住 短视频终极大战远未到来

“快手何时上市?”

“快手小游戏之后,今日头条是否也将进军游戏?”

“短视频出海还有哪些新变化?”

在短视频之争的下一个阶段,这些问题将被重点关注。很难讲“快手小游戏”是否能承担起为快手续血,撑到上市的重任。毕竟,进入了拼财力和拼靠山阶段的短视频之争,在2018年不会轻易结束,巨头们的博弈,才刚刚开始。

数据说明:

1.除特别说明外,数据来源于“猎豹大数据”(cn.data.cmcm.com)移动数据分析平台,猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告;

2.数据为猎豹产品日常功能收集,符合相关法律法规;

3.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

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