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金三银四招聘季,互联网招聘哪家强?
作者: 猎豹全球智库 猎豹全球智库 2018-03-16

金三银四招聘季,互联网招聘哪家强?

原创 2018-03-16 猎豹全球智库 


前言:

伴随春节假期的结束,各行各业的人才招聘市场也迎来了旺季,正所谓“金三银四”,每年的三四月都是人才流动的旺季,招聘方和求职方都希望在这段黄金时段内找到优秀的人才和满意的工作。与此同时,互联网招聘app种类繁多,质量也参差不齐。猎豹全球智库通过猎豹大数据分析平台,对目前主流的移动招聘app进行分析,梳理招聘行业市场竞争格局,为行业从业者提供参考。


一、互联网招聘行业竞争激烈,新旧对手同台混战


目前互联网招聘app的竞争激烈,既有老牌招聘公司智联招聘、前程无忧,也有后起之秀Boss直聘,更有本地生活服务大平台58赶集(招聘是其重要的业务板块)。

从猎豹大数据看,由于业务丰富,用户基数大,本地生活服务平台58和赶集的周活跃渗透率明显高于其他招聘app,而主打职场社交的脉脉,周活跃渗透率高于传统招聘网站智联招聘和前程无忧,且优势较为明显。而其他新型招聘app如Boss直聘、猎聘等也进入了榜单前十名。


从猎豹大数据看,每年的年初(春节过后)是招聘的旺季,用户的活跃渗透率在这一时段会有明显的上涨,而每年6月的毕业季和9、10月的招聘旺季,活跃渗透率曲线相比平时也有小幅增长,但增幅低于年初(春节过后)的增长。

二、各阵营发展情况分析

猎豹全球智库根据各招聘app的背景和特色,将互联网招聘大致分为四类阵营:

1、高度社交化招聘app:脉脉增长迅速,超过领英

脉脉和领英是领先的职场社交app,在他们的产品中均有求职招聘的功能,相比于传统的招聘app,脉脉和领英的定位是以帮助用户打通人脉、实现各行各业分享交流信息为核心。

领英是全球领先的职业社交软件linkedin面向中国市场的产品,从职场社交切入,分享公司动态,打破了传统招聘网站给用户的千篇一律地发布职位、投递简历、筛选简历传统,提高了招聘和求职的效率。

脉脉是中国本土的职场社交app,在2017年底,脉脉完成了7500万美元融资,老牌招聘公司智联招聘也成为了投资方之一。脉脉在产品上搭建了很多社交相关的板块,如实名动态、匿名爆料、行业头条、行业新闻,一方面可以提高产品活跃度,帮助用户打开职场视野,另一方面可以更有效率的帮助用户完成人脉需求、合作需求亦或是求职招聘需求,不仅拓展了求职app的功能边界,更是给其他求职app带来了新的启示。


从猎豹大数据看,脉脉在过去一年上涨势头迅猛,周活全年涨了8倍多,并且在去年4月超过了领英。在去年年底猎豹举办的首届“金豹奖”颁奖盛典上,脉脉获得了2017年度黑马大奖。从过去一年脉脉和领英周活跃渗透率的变化曲线看,作为职场社交app,脉脉和领英受季节波动影响较小,在保持用户活跃方面做得更好。

2、垂直、细分招聘app:差异化竞争


前面既有智联招聘这样的老牌公司,又有58赶集这样的信息服务巨头,但以boss直聘为代表的垂直、细分招聘app不仅在巨头的夹缝中顺利生存下来,而且发展的还越来越好。

垂直、细分招聘app相比智联招聘这样的传统招聘网站,效率更高。目前比较多的细分、垂直招聘app主要包括行业的细分(如拉勾主打互联网行业招聘),人群的细分(如猎聘网,主要面向中高端人群,针对猎头招聘),招聘方式的细分(如Boss直聘,求职者和招聘方可以直接在应用内沟通)。

3、传统招聘网站:智联招聘微弱优势领先前程无忧

前程无忧和智联招聘是中国招聘行业的老牌公司,从PC时代到移动互联网时代,经过10多年的发展,二者无论是用户规模还是收入规模,都已经成为该领域的头部巨头,相比于垂直细分的招聘app,前程无忧和智联招聘有一定的先发优势。从猎豹大数据看,智联招聘以微弱优势领先于前程无忧,但二者的差距很小。

 猎豹全球智库研究发现,虽然前程无忧和智联招聘基于先发优势形成了较强的规模效应,但整个招聘行业的市场并没有因此被他们完全垄断,作为中国互联网市场典型的龙虎斗企业,前程无忧和智联招聘除了要面对对方的竞争,还要面临其他新兴企业的竞争。

在这样的局面下,2017年,前程无忧宣布收购互联网垂直招聘公司拉勾网,智联招聘则宣布从美股退市聚焦国内本土市场,未来二者在招聘领域的竞争还将继续。

4、生活信息服务平台提供招聘业务:58赶集强势布局

58赶集作为综合信息服务领域的巨头,主要为互联网用户提供本地生活服务信息,其中,招聘求职是重要的一部分。2015年,58同城和赶集网合并后,收购了老牌招聘网站中华英才网,使得招聘和房产、汽车等业务共同成为58赶集新的垂直生态体系,目前58赶集在招聘领域已经完成了终端人才、高端人才和面向小微企业人才的产品布局。值得注意的是,除了58赶集,另一款本地生活服务app百姓网,也跻身了招聘app排行榜的前列,可见用户对于招聘求职等服务的需求是非常强烈的。

三、招聘app用户画像

猎豹全球智库分别从几类阵营中选取代表app进行分析:

从猎豹大数据看,智联、猎聘等招聘app的用户均偏向一线城市,在一线城市,以互联网招聘为主的拉勾TGI指数最高,其次是高端招聘为主的猎聘同道,而在二线城市,智联和猎聘较高。


从用户年龄看,主打互联网招聘的拉勾,18-24岁的用户占比最高,这和互联网对年轻人吸引力高,互联网用户对拉勾的认知度高有关系,而脉脉和猎聘同道的30-40岁用户明显较高,他们的用户更加成熟。

三、招聘app发展趋势预测

猎豹全球智库分析认为,招聘app未来发展的主要趋势有三点:

1、垂直化-招聘app进一步垂直和细分

随着移动互联网的发展,各类面向不同人群、不同行业的垂直招聘app兴起。虽然目前智联招聘这样的综合招聘平台仍然在招聘行业中占据领先位置,但这些平台的用户构成在经历结构性的变化,高端用户和白领用户正在逐渐流失,招聘进一步地区化、垂直化的趋势不可阻挡。

2、社交化-招聘app社交化趋势继续加强

社交网络正在改变人们的生活及工作方式,其功能由最初的生活娱乐,正逐步拓展到包括促进工作和提高求职成功率在内的职场价值,面对社交网络的流行,社交功能逐渐成为招聘app的“标配”。一方面,微信、微博等社交媒体平台兴起,招聘的渠道边界不断拓展,大V,朋友圈都成为了新的招聘渠道;另一方面,用户通过招聘app内的社交功能,获取工作的相关信息、技巧、人脉以及经验等资源,正成为流行趋势,未来,社交网络对传统求职招聘方式的渗透将日益加深。

3、智能化-AI+大数据将驱动行业升级

近年随着AI和大数据的兴起,招聘app有望与新技术完美结合。大数据可以将海量的求职招聘需求进行高效的处理,对每个需求进行针对性的精准匹配,提升产品的用户体验。AI技术在大数据处理基础之上,能进一步发现、判断、分析并最终解决用户的隐性需求和衍生型需求。

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